Google Ads được sinh ra vào tháng 10 năm 2000 dưới cái tên Từ vựng quảng cáo GoogleLúc bắt đầu, chỉ 350 nhà quảng cáo được mời thử một hệ thống tự phục vụ cho phép bất kỳ doanh nghiệp nào đăng tin nhắn kế bên kết quả tìm kiếm và chỉ trả tiền khi ai đó nhấn vào. Ý tưởng này rất cấp tiến cho thời đại của nó: thay vì trả tiền cho sự phơi bày, bạn đã trả tiền để hành động.

Động cơ ở lõi của nó là một Đấu giá đó sẽ diễn ra trong thời gian thựcMỗi lần có ai đó truy vấn Google. Người quảng cáo trả giá từ khóa, nhưng người thắng cuộc không phải là người trả giá cao nhất. Google tính một Ad Rak là kết hợp giá thầu với một điểm ưu đãi — một thước đo về sự liên quan, mong đợi giảm tốc độ và chất lượng trang hạ cánh phía sau cú nhấn. Một chiến dịch xây dựng tốt với một ngân sách khiêm tốn và thường xuyên vượt trội hơn một chiến dịch cẩu thả với một chiến dịch lớn hơn nhiều.

Hơn hai thập kỷ qua, Google Ads không chỉ phát triển trên quảng cáo tìm kiếm văn bản. Nền tảng bây giờ bao gồm Quảng cáo mua sắm rằng hiển thị hình ảnh và giá cả trực tiếp trong kết quả, Name quảng cáo đến hàng triệu trang web của đối tác, Quảng cáo phim trên YouTube Phục vụ trước hoặc trong video, và Hiệu suất tối đaMột kiểu chiến dịch giao dịch có tính năng AI phân phối ngân sách tự động trên tất cả các kênh Google cùng một lúc. Mỗi hình thức là một giai đoạn khác nhau của cuộc hành trình mua sắm.

Nền tảng được tái thiết từ Từ vựng quảng cáo Google đơn giản Google Ads vào tháng 7 năm 2018, phản ánh mức độ tiến hóa của nó vượt xa quảng cáo từ điển. Đến lúc đó nó đã trở thành cột trụ của quảng cáo trực tuyến, tạo ra phần lớn lợi nhuận của Alphabet và xử lý hàng trăm tỷ cuộc đấu giá mỗi năm qua tìm kiếm, trưng bày, mua sắm, bản đồ, và YouTube.

Mục đích của Google Ads rất rõ ràng: kết nối người mua với người bán đúng lúc có ý định. Khi ai đó tìm kiếm "thợ sửa ống nước khẩn cấp gần tôi", họ đã quyết định giải quyết vấn đề. Google Ads đặt doanh nghiệp của bạn trước người đó vào đúng mili-giây đó.

Dịch vụ nội bộ Google Con cáo — được biết trong nội bộ là Dịch vụ nhà Google khi khởi hành — bắt đầu với chương trình thử nghiệm ở San Francisco vào năm 2015. Giả thuyết của Google rất đơn giản: các doanh nghiệp dịch vụ tại nhà như thợ ống nước, thợ điện, và thợ khóa đã mất rất nhiều tiền để bấm nút gian lận và dẫn đến những đầu mối ít chất lượng từ quảng cáo bằng cách nhấn chuột. Phi công đã thử nghiệm một mô hình hoàn toàn khác: trả tiền cho mỗi đầu đã kiểm tra, không phải cho mỗi nhắp.

Phi công mở rộng khắp nước Mỹ qua năm 2017, và sản phẩm được chính thức đổi tên Google Local Services Ads năm 2019. Sự khác biệt chính là Thẻ bảo hiểm Google — một dấu checkmark màu xanh lá cây được thể hiện rõ rệt trên các quảng cáo có đủ tiêu chuẩn. Để kiếm được nó, các doanh nghiệp phải vượt qua một kiểm tra lý lịch sai lầm của Google, giữ lại các giấy phép địa phương và bảo hiểm cần thiết, và duy trì điểm đánh giá cao. Google chứng minh sự đảm bảo với chính sách hoàn trả cho khách hàng mà không hài lòng với công việc bảo đảm.

Dịch vụ nội bộ Số quảng cáo trên các kết quả Google Ads thường và hữu cơ trên trang web tìm kiếm — thường là điều đầu tiên một người thấy. Họ cho thấy tên doanh nghiệp, điểm số ngôi sao, số lượng đánh giá, thẻ Google bảo hiểm, và số điện thoại. Người quảng cáo chỉ trả tiền khi khách hàng có thể gọi hoặc gửi tin nhắn qua quảng cáo, chứ không phải chỉ khi họ thấy nó. Cấu trúc dẫn đầu tiền có nghĩa là mỗi đô la được gắn liền trực tiếp với một liên lạc thật sự, không phải một ấn tượng thụ động hoặc nhấn nút ngẫu nhiên.

Name Các quảng cáo đã gia tăng đáng kể kể kể từ năm 2015. Những gì bắt đầu với một số ít dịch vụ nội trợ bây giờ bao gồm luật sư, cố vấn tài chính, các đại lý bất động sản, bác sĩ, nha sĩ, gia sư, thợ giặt giũ, và hàng chục loại chuyên môn khácMỗi cột dọc đều có những đòi hỏi xác thực riêng, đảm bảo rằng các doanh nghiệp có giấy phép và đứng để phục vụ khách hàng trong lĩnh vực đó. Lớp kiểm tra chính là thứ làm cho dịch vụ địa phương khác với các dịch vụ Google Ads chuẩn.

Mục đích của dịch vụ Google là rõ ràng: khôi phục lại sự tin tưởng vào kết quả tìm kiếm cho dịch vụ địa phươngBằng cách yêu cầu xác thực, kiểm tra lý lịch và giấy phép, và bằng cách xếp những quảng cáo này ở đầu trang, Google tạo ra một đường tắt cho khách hàng cần một nhà cung cấp địa phương đáng tin cậy nhanh chóng. Cho các doanh nghiệp đủ tiêu chuẩn và quản lý hồ sơ của họ, dịch vụ địa phương Những quảng cáo kỹ thuật số mang đến một thứ hiếm hoi: dẫn dắt từ những người sẵn sàng thuê ngay bây giờ, đến với một cái giá phải trả với số lượng kinh doanh thực tế, chứ không phải với quảng cáo chi tiêu.