Google Ads wurde im Oktober 2000 unter dem Namen geboren Google AdWordsZum Start wurden nur 350 Werbetreibende eingeladen, ein Selbstbedienungssystem auszuprobieren, mit dem jedes Unternehmen eine Textanzeige neben einem Suchergebnis platzieren und nur bezahlen kann, wenn jemand geklickt hat. Die Idee war für seine Zeit radikal: Anstatt für die Exposition zu bezahlen, bezahlten Sie für Maßnahmen.

Der Motor in seinem Kern ist ein Auktion, die in Echtzeit läuftJedes Mal, wenn jemand eine Abfrage in Google eingibt. Werbetreibende bieten auf Keywords, aber der Gewinner ist nicht einfach der Höchstbieter. Google berechnet eine Ad-Rank Das kombiniert das Gebot mit einem Quality Score – einem Maß für die Anzeigenrelevanz, die erwartete Klickrate und die Qualität der Zielseite hinter dem Klick. Eine gut gebaute Kampagne mit einem bescheidenen Budget kann und wird regelmäßig eine schlampige Kampagne mit einer viel größeren übertreffen.

Über zwei Jahrzehnte hinweg wuchs Google Ads weit über Textanzeigen hinaus. Die Plattform umfasst nun Shopping-Anzeigen die Produktbilder und Preise direkt in den Ergebnissen anzeigen, Displaynetzwerk Anzeigen, die Millionen von Partnerseiten erreichen, YouTube Video Ads vor oder während Videos serviert und Leistung max., ein AI-gesteuerter Kampagnentyp, der das Budget automatisch auf alle Google-Kanäle verteilt. Jedes Format dient einer anderen Phase der Kaufreise.

Die Plattform wurde von rebranded Google AdWords Einfach Google Ads im juli 2018, was widerspiegelt, wie weit es sich über keyword-textanzeigen hinaus entwickelt hat. Zu diesem Zeitpunkt war es das Rückgrat der Online-Werbung weltweit geworden, generierte den Großteil des Umsatzes von Alphabet und verarbeitete jedes Jahr Hunderte von Milliarden Auktionen über Search, Display, Shopping, Maps und YouTube.

Der Zweck von Google Ads ist eindeutig: Käufer und Verkäufer genau im Moment der Absicht verbinden. Wenn jemand "Notfall-Klempner in meiner Nähe" oder "bestes CRM für Startups" sucht, hat er bereits entschieden, ein Problem zu lösen. Google Ads stellt Ihr Unternehmen dieser Person in genau diesem Millisekunde vor.

Google Local Services Anzeigen - intern bekannt als Google Home Services bei der Einführung — begann als Pilotprogramm in San Francisco im Jahr 2015. Googles Hypothese war einfach: Heimwerker wie Klempner, Elektriker und Schlosser verloren enorme Mengen an Geld, um Klickbetrug und qualitativ minderwertige Leads aus traditioneller Pay-per-Click-Werbung zu erzielen. Der Pilot testete ein radikal anderes Modell: Pay per verifiziertem Lead, nicht per Klick.

Der Pilot expandierte bis 2017 in den Vereinigten Staaten und das Produkt wurde offiziell umbenannt Google Local Services Ads 2019. Die Hauptdifferenzierung war die Google Garantie Badge — ein grünes Häkchen, das auf qualifizierten Anzeigen prominent angezeigt wird. Um es zu verdienen, müssen Unternehmen eine von Google unterstützte Hintergrundprüfung bestehen, die erforderlichen lokalen Lizenzen und Versicherungen besitzen und hohe Bewertungsergebnisse erzielen. Google unterstützt die Garantie mit einer Rückerstattungsrichtlinie für Kunden, die mit garantierter Arbeit unzufrieden sind.

Lokale Dienstleistungen Anzeigen erscheinen über reguläre Google Ads und organische Ergebnisse auf der Suchseite - oft das allererste, was eine Person sieht. Sie zeigen den Firmennamen, die Sternebewertung, die Anzahl der Bewertungen, das Google Garantie-Abzeichen und eine Telefonnummer. Der Werbetreibende zahlt nur, wenn ein potenzieller Kunde tatsächlich über die Anzeige anruft oder Nachrichten sendet, nicht wenn er sie nur sieht. Diese Pay-per-Lead-Struktur bedeutet, dass jeder ausgegebene Dollar direkt an einen echten Kontakt gebunden ist, nicht an einen passiven Eindruck oder einen zufälligen Klick.

Die Produktkategorien, die für lokale Dienstleistungen in Frage kommen Anzeigen haben seit 2015 deutlich zugenommen. Was mit einer Handvoll Home Service Trades begann, umfasst jetzt Anwälte, Finanzberater, Immobilienmakler, Ärzte, Zahnärzte, Tutoren, Reinigungskräfte und Dutzende anderer BerufskategorienJede vertikale Organisation hat ihre eigenen Verifizierungsanforderungen, die sicherstellen, dass die gezeigten Unternehmen über die erforderlichen Qualifikationen und die Ansehen verfügen, um Kunden in diesem Bereich zu bedienen. Die Verifizierungsschicht unterscheidet Local Services grundlegend von Standard-Google-Anzeigen.

Der Zweck von Google Local Services ist klar: Wiederherstellung des Vertrauens in das Suchergebnis für lokale DiensteDurch die Anforderung von Verifizierung, Hintergrundprüfungen und Lizenzierung und durch die Positionierung dieser Anzeigen ganz oben auf der Seite hat Google eine Verknüpfung für Kunden erstellt, die schnell einen zuverlässigen lokalen Anbieter benötigen. Für Unternehmen, die ihr Profil gut qualifizieren und verwalten, lokale Dienste Anzeigen liefern etwas Seltenes in der digitalen Werbung: Leads von Leuten, die bereit sind, jetzt einzustellen, und die zu einem Preis kommen, der mit dem tatsächlichen Geschäftsvolumen skaliert wird, nicht mit Werbeausgaben.