Google Ads
Por Que Meu Custo Por Clique Está Tão Alto no Google Ads?
Um custo por clique em alta geralmente tem uma causa específica. Veja os motivos mais comuns e como verificar qual se aplica à sua conta.
As causas mais comuns são novos concorrentes entrando no leilão, uma queda no Índice de Qualidade, demanda sazonal, ou estratégias de lance automatizadas configuradas para priorizar posição sobre custo. Cada uma tem uma solução diferente, então identificar a causa real importa mais do que reagir imediatamente.
Verifique o Índice de Qualidade antes de qualquer coisa
Uma queda no Índice de Qualidade, frequentemente causada por uma landing page ficando mais lenta, o texto do anúncio se afastando da palavra-chave, ou queda na taxa de cliques, aumenta diretamente o preço que o Google cobra pela mesma posição. Isso é a primeira coisa a verificar porque, diferente do comportamento dos concorrentes, está totalmente sob o controle do anunciante para corrigir.
Verifique o desvio da estratégia de lance automatizada
Estratégias de lance automatizadas como Parcela de Impressões Desejada podem silenciosamente aumentar os lances ao longo do tempo para manter uma posição definida à medida que a concorrência aumenta, sem um alerta óbvio de que isso está acontecendo. Revisar as configurações da estratégia de lance e o histórico real de lances dos últimos meses frequentemente revela uma estratégia que está perseguindo posição de forma mais agressiva do que o pretendido.