Google Ads
Por que meu custo por clique está tão alto no Google Ads?
Um custo por clique crescente geralmente tem uma causa específica. Veja as razões mais comuns e como verificar qual se aplica à sua conta.
As causas mais comuns são novos concorrentes entrando no leilão, uma queda no Quality Score, demanda sazonal, ou estratégias de lance automatizadas configuradas para priorizar posição sobre custo. Cada uma tem uma correção diferente, então identificar a causa real importa mais do que reagir imediatamente.
Verifique o Quality Score antes de qualquer coisa
Uma queda no Quality Score, muitas vezes causada por uma página de destino ficando mais lenta, texto de anúncio se afastando da palavra-chave, ou taxa de cliques caindo, aumenta diretamente o preço que o Google cobra pela mesma posição. Isso é a primeira coisa a verificar porque, diferente do comportamento de concorrentes, está totalmente sob controle do anunciante para corrigir.
Verifique se há desvio na estratégia de lance automatizada
Estratégias de lance automatizadas como Target Impression Share podem discretamente aumentar os lances ao longo do tempo para manter uma posição definida conforme a concorrência aumenta, sem um alerta óbvio de que isso está acontecendo. Revisar as configurações da estratégia de lance e o histórico real de lances nos últimos meses frequentemente revela uma estratégia que tem perseguido posição mais agressivamente do que o pretendido.
Quer que sua conta seja verificada para descobrir o que está aumentando os custos?
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