Google Ads
O que é uma boa taxa de conversão no Google Ads?
As referências variam muito por setor. Veja como saber se sua taxa é realmente boa, não só como ela se compara a uma média genérica.
As médias gerais ficam em torno de 3% a 6%, mas o número que importa é a sua própria taxa comparada com seu próprio histórico e seu setor, não um benchmark genérico. Uma campanha vendendo um produto considerado e caro naturalmente vai converter menos do que uma vendendo algo barato e imediato, e isso é normal, não um fracasso.
Por que se comparar a médias do setor pode enganar
Dois negócios no mesmo setor amplo podem ter taxas de conversão radicalmente diferentes dependendo do preço, reconhecimento de marca, área de atendimento, e o que conta como conversão em cada conta. Uma taxa que parece baixa comparada a um benchmark publicado pode na verdade ser excelente para um serviço de ticket alto, enquanto uma taxa que parece ótima pode estar escondendo uma definição de conversão fácil demais de disparar.
A tendência importa mais que o instantâneo
A taxa de conversão de um único mês pode ser ruidosa, especialmente para contas de menor volume, então observar a tendência ao longo de um trimestre conta uma história muito mais confiável do que qualquer instantâneo individual. Uma taxa que sobe de forma constante depois de mudanças na página de destino ou na segmentação é um sinal muito melhor do que um único mês bom ou ruim isoladamente.
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