Ngành
Google Ads cho thương mại điện tử: Chiến dịch Shopping so với Search
Các cửa hàng trực tuyến có nhiều loại chiến dịch hơn hầu hết các doanh nghiệp khác. Đây là cách chúng khác nhau, và khi nào nên dùng cái nào.
Chiến dịch Shopping hiển thị ảnh sản phẩm, giá và tên cửa hàng của bạn trực tiếp trong kết quả, được lấy từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm thay vì nội dung viết, và có xu hướng tạo ra khối lượng lớn cho các sản phẩm được chụp ảnh đẹp. Chiến dịch Search cho phép bạn nhắm mục tiêu các cụm từ cụ thể mà quảng cáo Shopping không thể tự đạt được. Hầu hết các cửa hàng cần cả hai.
Quảng cáo Shopping thắng thế với sản phẩm trực quan
Vì quảng cáo Shopping hiển thị ảnh sản phẩm và giá trước cả khi có lượt nhấp, chúng tự nhiên lọc ra những người sẽ không thích mặt hàng hoặc mức giá, điều này thường có nghĩa là tỷ lệ chuyển đổi cao hơn cho các lượt nhấp thực sự đến. Điều này làm cho chúng đặc biệt mạnh mẽ đối với thời trang, đồ gia dụng, và các sản phẩm khác biệt về mặt hình ảnh.
Quảng cáo Search vẫn nắm bắt được những gì Shopping bỏ lỡ
Người mua sắm đang nghiên cứu "giày chạy bộ tốt nhất cho bàn chân bẹt" hoặc so sánh các thương hiệu chưa sẵn sàng để được hiển thị một thẻ sản phẩm duy nhất, họ cần thông tin trước. Quảng cáo Search hướng đến trang so sánh hoặc danh mục có thể nắm bắt ý định giai đoạn đầu này, đưa người mua vào phễu trước khi họ đủ cụ thể để Shopping phục vụ họ tốt.
Bạn điều hành cửa hàng trực tuyến và muốn hỗn hợp chiến dịch thông minh hơn?
Nói chuyện với BSC qua WhatsApp