Crescimento de Catalogo
Adicionou Novos Produtos Mas a Estrutura de Campanha Nunca Escalou com o Catalogo
O catalogo de produtos cresceu significativamente, mas a estrutura de campanha ainda parece a mesma de quando havia uma fracao dos produtos, e a performance esta mostrando isso.
Conforme um catalogo de produtos cresce, a estrutura de campanha construida para uma linha muito menor muitas vezes e esticada para cobrir o novo estoque em vez de reconstruida para representa lo adequadamente. Novos produtos sao amontoados em campanhas e grupos de anuncios existentes onde nao se encaixam de verdade, diluindo a relevancia e escondendo diferencas reais de performance entre produtos. Escalar a estrutura junto com o catalogo e o que impede o crescimento de silenciosamente trabalhar contra si mesmo.
Uma Estrutura Construida para um Catalogo Diferente
A estrutura de campanha original fazia todo sentido quando o catalogo tinha um numero modesto de produtos, cada grupo de anuncios organizado em torno de um tema claro e bem delimitado que correspondia exatamente ao que estava sendo vendido. Conforme a linha de produtos se expandia ao longo do tempo, adicionar novos produtos parecia mais facil de encaixar na categoria existente mais proxima do que reconstruir toda a estrutura em torno de um catalogo maior e mais diverso.
Anos depois desse encaixe incremental, grupos de anuncios que antes eram fortemente tematicos agora contem uma mistura ampla de produtos que compartilham apenas uma semelhanca vaga entre si, e os anuncios e palavras chave construidos para o tema original mais estreito nao representam mais tudo que esta sendo anunciado dentro deles. A estrutura que costumava ser um ponto forte silenciosamente se tornou uma fonte de irrelevancia.
Como Isso Aparece na Performance
Quando um grupo de anuncios contem produtos que nao correspondem de perto as palavras chave e ao texto do anuncio direcionando trafego para ele, as pontuacoes de qualidade sofrem porque a relevancia e diluida em uma gama mais ampla de produtos do que o anuncio jamais foi escrito para representar. Um comprador procurando por um produto especifico chega a um anuncio e experiencia de pagina construidos em torno de um produto ligeiramente diferente e adjacente, o que prejudica tanto a taxa de cliques quanto a taxa de conversao mesmo que tecnicamente a categoria geral certa de produto exista no site.
Isso tambem torna os dados de performance mais dificeis de interpretar, porque um unico grupo de anuncios misturando varios produtos diferentes torna impossivel ver quais produtos especificos estao realmente gerando resultados e quais estao silenciosamente com baixo desempenho escondidos dentro de uma media agregada. Produtos que merecem mais orcamento e produtos que nao merecem nenhum parecem identicos em um relatorio que so mostra performance no nivel do grupo de anuncios.
Reconstruindo a Estrutura em Torno do Catalogo Real
A correcao e reestruturar campanhas e grupos de anuncios para refletir genuinamente o catalogo atual, o que muitas vezes significa uma segmentacao muito mais granular do que a configuracao original, junto com estruturas baseadas em feed para contas de e-commerce que conseguem se adaptar automaticamente conforme produtos sao adicionados ou removidos dali em diante. Esse tipo de reconstrucao exige planejamento real para evitar perder os dados historicos de performance e aprendizados ligados a estrutura antiga.
Reestruturar uma conta em torno de um catalogo que genuinamente cresceu alem de sua organizacao original e exatamente o tipo de projeto que se beneficia de expertise externa. A BSC reconstroi a arquitetura de campanha para corresponder a onde um catalogo realmente esta hoje, nao onde estava quando a conta foi configurada pela primeira vez.
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