Google Ads
Google Local Services Ads vs Google Ads
Não são o mesmo produto, e resolvem necessidades diferentes. Veja como eles se diferenciam, e quando um negócio deve usar um, o outro, ou os dois.
O Google Ads é um leilão de pagamento por clique aberto para qualquer setor e palavra-chave. O Local Services Ads é pagamento por lead, aparece acima dos anúncios normais, mostra um selo Google Guaranteed ou Google Screened, e é limitado a uma lista específica de categorias de serviços locais como encanadores, eletricistas e advogados.
Modelos de preço diferentes, risco diferente
No Google Ads você paga por cada clique independente dele virar cliente ou não, o que coloca o peso de converter aquele visitante na sua landing page e oferta. No Local Services Ads você geralmente só paga quando alguém realmente entra em contato através da plataforma, transferindo mais o risco para o Google, e essa é uma das razões pelas quais os requisitos de elegibilidade e avaliação são mais rígidos.
Por que muitos negócios locais acabam rodando os dois
Para categorias elegíveis, o Local Services Ads ocupa o topo absoluto da página de resultados, acima da seção de anúncios normais, o que significa que rodar os dois não cria competição entre os seus próprios anúncios, multiplica o espaço que você ocupa na página. Um negócio elegível para o programa Local Services que deixa de usá-lo está abrindo mão de visibilidade de graça.