Custo de anúncios
O Google Ads Está Caro Demais para o Meu Negócio
O custo por clique não para de subir, o orçamento nunca parece ser suficiente. Entenda o que está realmente por trás dessa sensação de que o Google Ads ficou caro demais.
A sensação de que o Google Ads ficou caro demais quase sempre está ligada a um custo por clique alto demais para o que a campanha entrega em retorno, não ao preço do clique em si. Uma campanha bem estruturada faz o mesmo investimento render muito mais.
Você olha para o custo por clique no seu setor e sente que o Google Ads simplesmente ficou caro demais para o tamanho do seu negócio. Essa sensação é real, e em muitos setores o custo por clique realmente subiu ao longo dos anos, conforme mais negócios passaram a competir pelas mesmas buscas. Mas caro é sempre uma comparação, e a pergunta certa não é quanto o clique custa, é quanto esse clique vale em retorno.
Um clique de dez dólares que vira um cliente de mil dólares é um excelente negócio. Um clique de dois dólares que nunca vira nada é dinheiro desperdiçado, não importa quão barato pareça à primeira vista. A sensação de que o Google Ads está caro demais quase sempre vem desse segundo cenário, não do primeiro, um investimento que não está trazendo retorno suficiente para justificar o próprio custo.
O que realmente aumenta o custo de uma campanha
Palavras-chave amplas demais competem contra negócios muito maiores, com orçamentos que o seu negócio não precisa enfrentar. Campanhas sem boa segmentação geográfica pagam o mesmo clique caro por regiões que o negócio nem sequer atende. E contas com um índice de qualidade baixo, a métrica que o próprio Google usa para julgar o quão relevante um anúncio é, sistematicamente pagam mais pelo mesmo espaço do que um concorrente melhor otimizado.
Esses três fatores juntos podem fazer um negócio pagar o dobro ou o triplo do custo por clique de um concorrente disputando exatamente a mesma busca, na mesma região, pelo mesmo tipo de cliente. A diferença não está no mercado, está na estrutura da própria campanha.
Tornando o investimento eficiente, não só menor
A resposta certa para essa sensação de custo alto raramente é gastar menos, é gastar de forma mais inteligente, com palavras-chave mais específicas, segmentação mais precisa, e um índice de qualidade que reduz o custo do próprio clique dentro do leilão do Google.
A BSC trabalha exatamente nessa eficiência para negócios de qualquer tamanho, com uma mensalidade fixa pelo trabalho e sem comissão sobre o seu orçamento de anúncios, então o incentivo é sempre fazer o seu investimento render mais, não fazer você gastar mais.