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Google Ads para Advogados: Por Que É Tão Caro e Como Vencer Mesmo Assim
Palavras-chave jurídicas estão entre as mais caras da plataforma. Veja por quê, e como escritórios podem competir sem simplesmente gastar mais do que todo mundo.
Um único caso em áreas como direito de danos pessoais pode valer dezenas de milhares de dólares, o que empurra os lances para cima para todo mundo. Escritórios menores competem melhor se restringindo a uma área de atuação específica ou cidade em vez de termos amplos, e melhorando o Índice de Qualidade para que a mesma posição custe menos.
Por que o leilão é tão competitivo
Áreas de atuação como danos pessoais, defesa em casos de embriaguez ao volante, e ações coletivas envolvem honorários de êxito que podem chegar a dezenas de milhares de dólares por caso, então um escritório pode racionalmente pagar US$ 100 ou mais por um único clique se ele converter mesmo que numa pequena porcentagem das vezes. Essa matemática simplesmente não existe na maioria dos outros setores, e é por isso que palavras-chave jurídicas ficam no topo de qualquer ranking de custo por clique.
Foco restrito vence gasto amplo
Um escritório boutique não consegue gastar mais do que uma marca nacional de danos pessoais em termos genéricos, mas pode vencer uma combinação específica como "advogado especialista em acidente de moto" mais o nome de uma cidade, onde menos escritórios dão lance e a necessidade de quem busca é atendida com mais precisão. Esse costuma ser o único caminho realista para um escritório menor competir de forma lucrativa nessa categoria.