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Google Ads para E-commerce: Campanhas Shopping vs Search
Lojas online têm mais tipos de campanha disponíveis do que a maioria dos negócios. Veja como elas se diferenciam, e quando usar cada uma.
Campanhas Shopping mostram a foto do produto, preço e nome da loja diretamente nos resultados, extraídos de um feed de produtos em vez de texto escrito, e costumam gerar bom volume para produtos bem fotografados. Campanhas Search permitem segmentar frases específicas que um anúncio Shopping não alcança sozinho. A maioria das lojas precisa dos dois.
Anúncios Shopping vencem em produtos visuais
Como os anúncios Shopping mostram a foto do produto e o preço antes mesmo do clique acontecer, eles naturalmente filtram quem não gostaria do item ou do preço, o que geralmente significa uma taxa de conversão maior nos cliques que realmente chegam. Isso os torna especialmente fortes para moda, itens para casa, e outros produtos visualmente marcantes.
Anúncios Search ainda capturam o que o Shopping perde
Um comprador pesquisando "melhor tênis de corrida para pé chato" ou comparando marcas ainda não está pronto para ver um único card de produto, ele precisa de informação primeiro. Anúncios Search direcionados para uma página de comparação ou categoria conseguem capturar essa intenção em estágio inicial, trazendo compradores para o funil antes deles serem específicos o suficiente para o Shopping atendê-los bem.