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Google Ads per avvocati: perché è così costoso, e come vincere comunque
Le parole chiave legali sono tra le più costose della piattaforma. Ecco perché, e come gli studi possono competere senza semplicemente spendere più di tutti gli altri.
Un singolo caso in aree come i danni alla persona può valere decine di migliaia di dollari, il che spinge le offerte verso l'alto per tutti. Gli studi più piccoli competono meglio restringendosi a un'area di pratica o città specifica anziché termini ampi, e migliorando il Quality Score in modo che la stessa posizione costi meno.
Perché l'asta è così competitiva
Aree di pratica come i danni alla persona, la difesa per guida in stato di ebbrezza, e i contenziosi collettivi coinvolgono onorari a percentuale che possono arrivare a decine di migliaia di dollari per caso, quindi uno studio può razionalmente pagare 100 $ o più per un singolo clic se converte anche solo una piccola percentuale delle volte. Questa matematica semplicemente non esiste nella maggior parte degli altri settori, ecco perché le parole chiave legali sono in cima a ogni classifica di costo per clic.
Un focus ristretto batte una spesa ampia
Uno studio boutique non può superare in spesa un marchio nazionale di danni alla persona su termini generici, ma può vincere una combinazione specifica come "avvocato incidente moto" più un nome di città, dove meno studi fanno offerte e il bisogno del ricercatore è soddisfatto in modo più preciso. Questo è spesso l'unico percorso realistico per uno studio più piccolo per competere in modo redditizio in questa categoria.
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