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Google Ads per ecommerce: campagne Shopping vs Search
I negozi online hanno più tipi di campagne disponibili rispetto alla maggior parte delle aziende. Ecco come differiscono, e quando usare ciascuna.
Le campagne Shopping mostrano la foto del tuo prodotto, prezzo e nome del negozio direttamente nei risultati, estratti da un feed di prodotti anziché da testo scritto, e tendono a generare un buon volume per prodotti ben fotografati. Le campagne Search consentono di targetizzare frasi specifiche che un annuncio Shopping non può raggiungere da solo. La maggior parte dei negozi ha bisogno di entrambe.
Gli annunci Shopping vincono sui prodotti visivi
Poiché gli annunci Shopping mostrano la foto del prodotto e il prezzo prima ancora che avvenga un clic, filtrano naturalmente le persone a cui non piacerebbe l'articolo o il prezzo, il che di solito significa un tasso di conversione più alto sui clic che arrivano. Questo li rende particolarmente forti per moda, articoli per la casa, e altri prodotti visivamente distintivi.
Gli annunci Search catturano ancora ciò che Shopping perde
Un acquirente che ricerca "migliori scarpe da corsa per piedi piatti" o confronta marchi non è ancora pronto a vedere una singola scheda prodotto, ha bisogno prima di informazioni. Gli annunci Search puntati su una pagina di confronto o categoria possono catturare questa intenzione di fase iniziale, alimentando gli acquirenti nel funnel prima che siano abbastanza specifici perché Shopping li serva bene.
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