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Offerte automatizzate vs offerte manuali in Google Ads
L'automazione funziona meglio con dati sufficienti da cui imparare. Ecco quando il controllo manuale batte ancora il lasciar decidere all'algoritmo.
Le offerte automatizzate basate sulla conversione generalmente superano le offerte manuali una volta che un account ha un volume di conversione sufficiente, tipicamente 30 o più al mese, perché l'algoritmo trovi schemi reali. Sotto questa soglia, l'automazione sta spesso indovinando con dati insufficienti, e il controllo manuale o strategie automatizzate più semplici tendono a performare in modo più prevedibile.
Perché l'automazione ha bisogno di dati per funzionare
Le strategie di offerta automatizzate come Target CPA o Target ROAS funzionano trovando schemi tra molte conversioni passate, quale ora del giorno ha convertito meglio, quali dispositivi, quali pubblici, quali termini di ricerca. Con troppo poche conversioni, semplicemente non c'è abbastanza segnale perché l'algoritmo distingua schemi reali dal rumore casuale, e le offerte possono oscillare in modo imprevedibile come risultato.
Il controllo manuale ha ancora un posto
Le nuove campagne, gli account con targeting geografico o di nicchia molto ristretto, e le situazioni che necessitano di controllo preciso su esattamente quali parole chiave ricevono quanto budget beneficiano ancora di approcci manuali o semi-manuali. Una volta accumulata una cronologia di conversione sufficiente, la transizione verso offerte automatizzate diventa generalmente la scelta migliore a lungo termine, ma forzarla troppo presto può sprecare l'esatto periodo di apprendimento di cui una nuova campagna ha bisogno.
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