Google Ads
Pourquoi mon coût par clic est-il si élevé sur Google Ads ?
Un coût par clic en hausse a généralement une cause spécifique. Voici les raisons les plus courantes et comment vérifier laquelle s'applique à votre compte.
Les causes les plus courantes sont de nouveaux concurrents entrant dans l'enchère, une baisse du Quality Score, une demande saisonnière, ou des stratégies d'enchères automatisées configurées pour prioriser la position sur le coût. Chacune a une solution différente, donc identifier la cause réelle compte plus que réagir immédiatement.
Vérifiez le Quality Score avant tout
Une baisse du Quality Score, souvent causée par une page de destination qui ralentit, un texte publicitaire s'éloignant du mot-clé, ou un taux de clics en baisse, augmente directement le prix que Google facture pour la même position. C'est la première chose à vérifier car, contrairement au comportement des concurrents, c'est entièrement sous le contrôle de l'annonceur pour résoudre.
Vérifiez la dérive de la stratégie d'enchères automatisée
Les stratégies d'enchères automatisées comme Target Impression Share peuvent silencieusement augmenter les enchères au fil du temps pour maintenir une position fixée à mesure que la concurrence augmente, sans alerte évidente que cela se produit. Examiner les paramètres de la stratégie d'enchères et l'historique réel des enchères des derniers mois révèle souvent une stratégie qui a poursuivi la position plus agressivement que prévu.
Vous voulez que votre compte soit vérifié pour identifier ce qui augmente les coûts ?
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