Google Ads
Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion pour Google Ads ?
Les repères varient énormément selon le secteur. Voici comment savoir si votre taux est vraiment bon, pas seulement comment il se compare à une moyenne générique.
Les moyennes générales se situent autour de 3 % à 6 %, mais le chiffre qui compte est votre propre taux comparé à votre propre historique et votre secteur, pas un repère générique. Une campagne vendant un produit réfléchi et cher convertira naturellement moins qu'une vendant quelque chose de bon marché et immédiat, et c'est normal, pas un échec.
Pourquoi se comparer aux moyennes du secteur peut être trompeur
Deux entreprises du même secteur large peuvent avoir des taux de conversion radicalement différents selon le prix, la reconnaissance de marque, la zone de service, et ce qui compte comme conversion dans chaque compte. Un taux qui semble bas par rapport à un repère publié pourrait en fait être excellent pour un service haut de gamme, tandis qu'un taux qui semble excellent pourrait cacher une définition de conversion trop facile à déclencher.
La tendance compte plus que l'instantané
Le taux de conversion d'un seul mois peut être bruité, surtout pour les comptes à faible volume, donc observer la tendance sur un trimestre raconte une histoire beaucoup plus fiable que n'importe quel instantané individuel. Un taux qui grimpe régulièrement après des changements de page de destination ou de ciblage est un bien meilleur signal qu'un seul mois bon ou mauvais isolé.
Vous voulez savoir si votre taux de conversion est vraiment bon ?
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