Google Ads
Facteurs qui affectent le Quality Score dans Google Ads
Ce n'est pas un seul levier, c'est une combinaison de nombreux petits facteurs. Voici un examen plus approfondi de ce qui le fait précisément monter ou descendre.
La vitesse de chargement de la page, l'utilisabilité mobile, l'alignement entre le mot-clé et le texte de l'annonce, le taux de clics historique, et à quel point le contenu de la page de destination correspond à la promesse de l'annonce, tout cela alimente la note. Aucune correction isolée ne garantit une amélioration, c'est la combinaison qui compte.
Le taux de clics historique a un poids réel
Google suit la fréquence à laquelle les gens ont réellement cliqué sur une annonce pour un mot-clé donné par rapport à la fréquence à laquelle il était attendu d'être cliqué en fonction de la position, et un mot-clé avec un historique constant de dépassement de cette attente construit un élan de Quality Score au fil du temps. C'est une raison pour laquelle un mot-clé qui commence faible peut mettre plus de temps à récupérer même après des améliorations de texte, la performance passée compte encore.
Vitesse de la page de destination et expérience mobile
Une page de destination qui met plusieurs secondes à charger, ou qui s'affiche mal sur un téléphone, tire discrètement vers le bas la composante expérience de la page de destination du Quality Score, même quand le contenu lui-même serait autrement considéré pertinent. Comme la plupart des clics Google Ads viennent maintenant d'appareils mobiles, tester l'expérience mobile réelle, pas seulement la version bureau, est essentiel.
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