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Google Ads pour l'e-commerce : campagnes Shopping vs Search
Les boutiques en ligne disposent de plus de types de campagnes que la plupart des entreprises. Voici comment elles diffèrent, et quand utiliser chacune.
Les campagnes Shopping affichent la photo de votre produit, le prix et le nom du magasin directement dans les résultats, extraits d'un flux de produits plutôt que d'un texte rédigé, et ont tendance à générer un volume important pour les produits bien photographiés. Les campagnes Search permettent de cibler des expressions spécifiques qu'une annonce Shopping ne peut atteindre seule. La plupart des boutiques ont besoin des deux.
Les annonces Shopping gagnent sur les produits visuels
Comme les annonces Shopping montrent la photo du produit et le prix avant même qu'un clic ne se produise, elles filtrent naturellement les personnes qui n'aimeraient pas l'article ou son prix, ce qui signifie généralement un taux de conversion plus élevé sur les clics qui arrivent. Cela les rend particulièrement efficaces pour la mode, les articles pour la maison, et d'autres produits visuellement distinctifs.
Les annonces Search captent encore ce que Shopping manque
Un acheteur qui recherche « meilleures chaussures de course pour pieds plats » ou compare des marques n'est pas encore prêt à voir une seule fiche produit, il a besoin d'informations d'abord. Les annonces Search pointant vers une page de comparaison ou de catégorie peuvent capter cette intention de stade précoce, alimentant les acheteurs dans l'entonnoir avant qu'ils ne soient assez précis pour que Shopping les serve bien.
Vous gérez une boutique en ligne et voulez un mix de campagnes plus intelligent ?
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