Google Ads
Erreurs courantes des petites entreprises sur Google Ads
La même poignée d'erreurs draine les budgets des comptes de petites entreprises encore et encore. Voici celles qui coûtent le plus cher.
Les erreurs les plus coûteuses sont les mots-clés en requête large sans liste de mots-clés négatifs, aucun suivi des conversions pour juger les résultats, mélanger des campagnes de recherche et display ensemble, et abandonner une campagne avant qu'elle n'ait assez de données pour juger équitablement. Chacune seule peut gaspiller une part importante d'un petit budget.
Requête large sans liste de mots-clés négatifs
La requête large indique à Google de montrer votre annonce pour tout ce qu'il considère lié à votre mot-clé, ce qui peut inclure des recherches ne partageant qu'un thème vague. Sans une liste croissante de mots-clés négatifs pour bloquer les recherches non pertinentes, une entreprise de plomberie peut finir par payer des clics de personnes cherchant des emplois de fournitures de plomberie ou une école de plomberie, pas des clients.
Juger les résultats trop tôt
Une nouvelle campagne a besoin de temps pour rassembler suffisamment de clics et de conversions pour que les propres algorithmes de Google apprennent à quoi ressemble un bon résultat, généralement au moins quelques semaines. Mettre en pause ou modifier drastiquement une campagne après seulement quelques jours de données, sur la base d'une poignée de conversions, revient à jeter la période d'apprentissage et à recommencer, souvent de manière répétée.
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