Estrategia
Cómo cobran las agencias por la gestión de Google Ads
Porcentaje del gasto, tarifa fija, y por hora son los tres modelos comunes. Así es como cada uno cambia los incentivos de una agencia.
El precio por porcentaje de gasto escala naturalmente con el tamaño de la cuenta pero puede sutilmente recompensar mayor gasto sobre eficiencia. Las tarifas mensuales fijas eliminan esa tensión por completo, alineando el incentivo de la agencia con obtener resultados en lugar de aumentar el presupuesto. La facturación por hora es rara en este espacio porque el esfuerzo no siempre coincide con el valor entregado.
Por qué el porcentaje del gasto tiene una tensión incorporada
Si una agencia gana más cuando un cliente gasta más, hay un incentivo silencioso, incluso si no es intencional, para recomendar aumentos de presupuesto antes de que estén claramente justificados por los resultados. Esto no significa que toda agencia basada en porcentaje se comporte así, pero es una tensión estructural que vale la pena tener en cuenta y hacer preguntas directas al respecto.
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