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Google Ads para ecommerce: campañas Shopping vs Search
Las tiendas en línea tienen más tipos de campaña disponibles que la mayoría de los negocios. Así es como difieren, y cuándo usar cada una.
Las campañas Shopping muestran la foto de tu producto, precio, y nombre de la tienda directamente en los resultados, extraídos de un feed de productos en lugar de texto escrito, y tienden a generar buen volumen para productos bien fotografiados. Las campañas Search permiten segmentar frases específicas que un anuncio Shopping no puede alcanzar por sí solo. La mayoría de las tiendas necesitan ambas.
Los anuncios Shopping ganan en productos visuales
Como los anuncios Shopping muestran la foto del producto y el precio antes de que ocurra un clic, filtran naturalmente a personas a las que no les gustaría el artículo o el precio, lo que generalmente significa una tasa de conversión más alta en los clics que sí llegan. Esto los hace especialmente fuertes para moda, artículos para el hogar, y otros productos visualmente distintivos.
Los anuncios Search aún capturan lo que Shopping pierde
Un comprador investigando "mejores zapatillas para correr para pies planos" o comparando marcas todavía no está listo para ver una sola tarjeta de producto, necesita información primero. Los anuncios Search dirigidos a una página de comparación o categoría pueden capturar esta intención de etapa temprana, alimentando compradores en el embudo antes de que sean lo suficientemente específicos para que Shopping los atienda bien.
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