Google Ads
Warum sind meine Kosten pro Klick bei Google Ads so hoch?
Steigende Kosten pro Klick haben meist eine bestimmte Ursache. Hier sind die häufigsten Gründe und wie Sie prüfen, welcher auf Ihr Konto zutrifft.
Die häufigsten Ursachen sind neue Wettbewerber, die in die Auktion eintreten, ein Rückgang des Quality Score, saisonale Nachfrage, oder automatisierte Gebotsstrategien, die auf Position statt Kosten priorisiert sind. Jede hat eine andere Lösung, daher ist die Identifizierung der tatsächlichen Ursache wichtiger als sofortiges Reagieren.
Prüfen Sie zuerst den Quality Score
Ein Rückgang des Quality Score, oft verursacht durch eine langsamer werdende Landingpage, Anzeigentext, der vom Keyword abweicht, oder eine sinkende Klickrate, erhöht direkt den Preis, den Google für dieselbe Position verlangt. Das ist als Erstes zu prüfen, weil es, im Gegensatz zum Wettbewerberverhalten, vollständig in der Kontrolle des Werbetreibenden liegt, es zu beheben.
Prüfen Sie auf Drift bei der automatisierten Gebotsstrategie
Automatisierte Gebotsstrategien wie Target Impression Share können im Laufe der Zeit still Gebote erhöhen, um eine festgelegte Position bei zunehmendem Wettbewerb zu halten, ohne offensichtliche Warnung, dass dies geschieht. Die Überprüfung der Gebotsstrategieeinstellungen und der tatsächlichen Gebotshistorie der letzten Monate zeigt oft eine Strategie, die aggressiver als beabsichtigt der Position nachgejagt ist.
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