Google Ads
Was ist der Quality Score bei Google Ads?
Er bestimmt still und leise, wie viel Sie zahlen und wo Sie ranken. Das misst er wirklich, und das sind die Faktoren, die ihn am stärksten beeinflussen.
Der Quality Score ist eine Bewertung von 1 bis 10, die Google jedem Keyword zuweist, basierend auf erwarteter Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung. Eine höhere Punktzahl bedeutet in der Regel niedrigere Kosten pro Klick und eine bessere Anzeigenposition beim gleichen Gebot.
Die drei Komponenten, aus denen die Bewertung besteht
Die erwartete Klickrate misst, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Anzeige im Vergleich zu Wettbewerbern für dieselbe Suche angeklickt wird. Die Anzeigenrelevanz misst, wie genau die Botschaft Ihrer Anzeige dem entspricht, wonach die Person tatsächlich sucht. Die Landingpage-Erfahrung misst, ob die Seite, auf der der Klick landet, relevant, nützlich und leicht zu bedienen ist. Google kombiniert alle drei zu der einen Bewertung, die auf Keyword-Ebene angezeigt wird.
Warum das wichtiger ist, als die meisten Werbetreibenden merken
Eine Kampagne mit hohem Quality Score kann Wettbewerber übertreffen und dabei weniger pro Klick zahlen, weil Google effektiv Anzeigen und Seiten belohnt, die dem Suchenden gut dienen. Unternehmen, die den Quality Score ignorieren und nur über das Gebot konkurrieren wollen, sind meist die, die am meisten für am wenigsten zahlen.
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