Google Ads
Was ist eine gute Conversion-Rate für Google Ads?
Benchmarks variieren stark je nach Branche. So erfahren Sie, ob Ihre Rate wirklich gut ist, nicht nur, wie sie sich mit einem generischen Durchschnitt vergleicht.
Allgemeine Durchschnittswerte liegen bei etwa 3 % bis 6 %, aber die Zahl, die zählt, ist Ihre eigene Rate im Vergleich zu Ihrer eigenen Historie und Ihrer Branche, nicht ein generischer Benchmark. Eine Kampagne, die ein durchdachtes, teures Produkt verkauft, konvertiert naturgemäß niedriger als eine, die etwas Billiges und Sofortiges verkauft, und das ist normal, kein Versagen.
Warum der Vergleich mit Branchendurchschnitten irreführend sein kann
Zwei Unternehmen in derselben breiten Branche können je nach Preispunkt, Markenerkennung, Servicegebiet und dem, was in jedem Konto als Conversion zählt, sehr unterschiedliche Conversion-Raten haben. Eine Rate, die im Vergleich zu einem veröffentlichten Benchmark niedrig erscheint, könnte für eine hochpreisige Dienstleistung tatsächlich exzellent sein, während eine großartig aussehende Rate eine zu leicht auslösbare Conversion-Definition verbergen könnte.
Der Trend zählt mehr als die Momentaufnahme
Die Conversion-Rate eines einzelnen Monats kann verrauscht sein, besonders bei Konten mit geringerem Volumen, daher erzählt die Beobachtung des Trends über ein Quartal eine viel zuverlässigere Geschichte als jede einzelne Momentaufnahme. Eine Rate, die nach Landingpage- oder Targeting-Änderungen stetig steigt, ist ein viel besseres Signal als ein einzelner guter oder schlechter Monat isoliert betrachtet.
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