How often should a Google Ads account be audited?

A full audit every six to twelve months catches drift that accumulates gradually, even in accounts that seem to be performing fine on the surface.

Is an audit necessary if performance seems stable?

Stable performance can mask waste that's simply consistent rather than absent, such as a negative keyword list that stopped being updated or a Quality Score plateau that could still be improved.

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Google Ads

Anzeichen dafür, dass Ihr Google-Ads-Konto ein Audit braucht

Manche Warnzeichen sind subtil und leicht wegzuerklären. Hier sind die, die normalerweise bedeuten, dass es Zeit ist, dass jemand anderes das Konto anschaut.

Kurz gesagt

Steigende Kosten pro Lead ohne klare Ursache, ein Suchbegriffsbericht voller irrelevanter Anfragen, Conversion-Zahlen, die nicht mit dem übereinstimmen, was das Verkaufsteam meldet, und keine Änderungen am Konto seit Monaten sind alles Anzeichen, die es wert sind, von einem zweiten Augenpaar überprüft zu werden.

Die Diskrepanz zwischen gemeldeten Leads und tatsächlichen Verkäufen

Wenn Google Ads 40 Conversions pro Monat meldet, das Vertriebsteam aber sagt, es habe nur 15 echte Anfragen erhalten, zählt etwas in der Tracking-Konfiguration wahrscheinlich unechte Aktionen als Conversions, Formular-Spam, versehentliche Einreichungen, oder eine Bestätigungsseite, die ohne tatsächliche Übermittlung erreichbar ist. Diese Lücke ist eines der klarsten Signale, dass die Zahlen, um die herum optimiert wird, nicht vertrauenswürdig sind.

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