Google Ads
So verfolgen Sie Conversions in Google Ads
Ohne genaue Conversion-Verfolgung rät Google Ads nur. Das muss eingerichtet werden, bevor Sie einer Zahl im Konto vertrauen können.
Die Conversion-Verfolgung erfordert ein Tag, das genau im Bestätigungsmoment platziert wird, eine Definition dessen, was als Conversion zählt, und regelmäßige Überprüfungen, dass das Tag einmal pro echter Aktion auslöst, nicht einmal pro Seitenaufruf oder Aktualisierung. Ist eines davon falsch, ist jede darauf aufbauende Optimierungsentscheidung ebenfalls falsch.
Verfolgen Sie die Aktion, nicht die Seite
Ein häufiger Fehler ist, eine Dankeseite als Conversion-Signal zu verfolgen, obwohl diese Seite durch direktes Eingeben der URL, Vor- und Zurückklicken oder Aktualisieren erreicht werden kann, was die Zählung ohne echten Lead dahinter aufbläht. Das tatsächliche Ereignis zu verfolgen, das Formular-Absenden selbst, die Verbindung des Anrufs, den Abschluss des Kaufs, ist zuverlässiger als eine Seitenansicht zu verfolgen.
Telefonanrufe brauchen eine eigene Tracking-Methode
Unternehmen, die die meisten ihrer Leads per Telefon erhalten, haben oft die schwächste Verfolgung, weil ein Klick auf eine Telefonnummer oder ein Anruf bei einer auf einer Landingpage gedruckten Nummer nicht automatisch an Google Ads zurückgemeldet wird. Anrufverfolgungsnummern oder Googles eigene Anruf-Conversion-Verfolgung müssen explizit eingerichtet werden, sonst taucht ein großer Teil der echten Ergebnisse im Konto nie auf.
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