Google Ads
Wie viel kostet ein Klick bei Google Ads?
Die ehrliche Antwort ist: Es kommt darauf an, und zwar sehr. Das bestimmt wirklich den Preis eines Klicks, und hier liegt der echte Hebel, um weniger zu zahlen.
Der Preis pro Klick reicht von unter 1 $ in wenig umkämpften Branchen bis über 50 $ bei Begriffen wie Recht oder Versicherung. Die Zahl selbst zählt weniger als das, was man dafür bekommt: Eine gut aufgebaute Kampagne erreicht eine bessere Position für weniger Geld als eine schlecht aufgebaute, die auf dasselbe Keyword bietet.
Warum der Preis zwischen Branchen so stark schwankt
Der Preis pro Klick spiegelt wider, was ein Unternehmen für einen Kunden zu zahlen bereit ist, nicht nur die Nachfrage nach dem Keyword. Eine Anwaltskanzlei, die einen Mandanten im Wert von Zehntausenden von Dollar gewinnt, kann 50 $ oder mehr für einen einzigen Klick rechtfertigen, während ein Café mit einem 5-Dollar-Produkt das nicht kann. Deshalb kosten „Anwalt" oder „Versicherungsangebot" dramatisch mehr als Suchen in den meisten anderen Kategorien, die Obergrenze wird durch den Wert dessen bestimmt, was verkauft wird, nicht durch Google.
Der Quality Score ist der eigentliche Hebel
Google verkauft die Top-Position nicht einfach an den Höchstbietenden. Es gewichtet das Gebot zusammen damit, wie relevant und gut aufgebaut Anzeige und Landingpage sind, genannt Quality Score. Zwei Unternehmen, die denselben Betrag auf dasselbe Keyword bieten, können sehr unterschiedliche Preise für dieselbe Position zahlen, wer eine engere Abstimmung zwischen Keyword, Anzeige und Seite hat, bekommt einen Rabatt, manchmal einen großen.
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