Google Ads
Google Local Services Ads vs Google Ads
Es handelt sich nicht um dasselbe Produkt, und sie lösen unterschiedliche Bedürfnisse. So unterscheiden sie sich, und wann ein Unternehmen das eine, das andere oder beide nutzen sollte.
Google Ads ist eine Pay-per-Click-Auktion, die für jede Branche und jedes Keyword offen ist. Local Services Ads ist Pay-per-Lead, erscheint über normalen Anzeigen, zeigt ein Google Guaranteed- oder Google Screened-Abzeichen, und ist auf eine bestimmte Liste lokaler Dienstleistungskategorien wie Klempner, Elektriker und Anwälte beschränkt.
Unterschiedliche Preismodelle, unterschiedliches Risiko
Bei Google Ads zahlen Sie für jeden Klick, unabhängig davon, ob er zu einem Kunden wird, was die Last der Konvertierung dieses Besuchers auf Ihre Landingpage und Ihr Angebot legt. Bei Local Services Ads zahlen Sie in der Regel nur, wenn Sie tatsächlich über die Plattform kontaktiert werden, wodurch mehr Risiko auf Google verlagert wird, was ein Grund für die strengeren Zulassungs- und Bewertungsanforderungen ist.
Warum viele lokale Unternehmen am Ende beides nutzen
Für berechtigte Kategorien nimmt Local Services Ads die ganz oberste Position der Ergebnisseite ein, über dem normalen Anzeigenbereich, was bedeutet, dass die Nutzung beider keine Konkurrenz zwischen Ihren eigenen Anzeigen schafft, sondern den Platz, den Sie auf der Seite einnehmen, vervielfacht. Ein für das Local-Services-Programm berechtigtes Unternehmen, das es auslässt, lässt kostenlose Sichtbarkeit liegen.
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