Google Ads
Best Practices für Google-Ads-Landingpages
Die Landingpage entscheidet, was mit einem Klick passiert, für den Sie bereits bezahlt haben. Das unterscheidet eine konvertierende von einer, die nur existiert.
Eine konvertierende Landingpage entspricht genau dem Versprechen der Anzeige, formuliert das Angebot innerhalb der ersten Sekunden klar, zeigt echte Beweise wie Bewertungen oder Qualifikationen, und gibt einen einzigen offensichtlichen nächsten Schritt statt mehrerer konkurrierender Optionen.
Nachrichtenübereinstimmung ist nicht verhandelbar
Wenn eine Anzeige „Klimaanlagenreparatur am selben Tag" verspricht und der Klick auf einer allgemeinen Startseite über die Firmengeschichte landet, spürt der Besucher ein kleines, aber echtes Gefühl der Diskrepanz und verlässt die Seite oft innerhalb von Sekunden. Die Überschrift und der sofort sichtbare Inhalt auf der Landingpage sollten die genauen Worte und das Versprechen der angeklickten Anzeige widerspiegeln.
Ein Ziel pro Seite, eine offensichtliche Aktion
Eine Seite, die eine Telefonnummer, ein Kontaktformular, einen Live-Chat, eine Newsletter-Anmeldung und eine herunterladbare Broschüre gleichzeitig anbietet, zwingt den Besucher, sich für eine Interaktionsform zu entscheiden, bevor er überhaupt entschieden hat, ob er interessiert ist. Eine primäre Aktion auszuwählen und alles andere sekundär zu machen oder ganz zu entfernen, verbessert die Conversion-Rate durchweg.
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