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Google Ads für E-Commerce: Shopping- vs. Suchkampagnen
Online-Shops haben mehr Kampagnentypen zur Verfügung als die meisten Unternehmen. So unterscheiden sie sich, und wann welche verwendet werden sollte.
Shopping-Kampagnen zeigen Ihr Produktfoto, den Preis und den Ladennamen direkt in den Ergebnissen, aus einem Produkt-Feed statt aus geschriebenem Text, und erzeugen tendenziell ein starkes Volumen für gut fotografierte Produkte. Suchkampagnen ermöglichen es, bestimmte Phrasen zu targetieren, die eine Shopping-Anzeige allein nicht erreichen kann. Die meisten Shops brauchen beides.
Shopping-Anzeigen gewinnen bei visuellen Produkten
Da Shopping-Anzeigen das Produktfoto und den Preis zeigen, bevor überhaupt ein Klick erfolgt, filtern sie natürlich Leute heraus, denen der Artikel oder der Preis nicht gefallen würde, was normalerweise eine höhere Conversion-Rate bei den ankommenden Klicks bedeutet. Das macht sie besonders stark für Mode, Haushaltswaren und andere visuell markante Produkte.
Suchanzeigen fangen weiterhin auf, was Shopping verpasst
Ein Käufer, der „beste Laufschuhe für Plattfüße" recherchiert oder Marken vergleicht, ist noch nicht bereit, eine einzelne Produktkarte zu sehen, er braucht zuerst Informationen. Suchanzeigen, die auf eine Vergleichs- oder Kategorieseite verweisen, können diese frühere Absicht erfassen und Käufer in den Trichter einspeisen, bevor sie spezifisch genug sind, um von Shopping gut bedient zu werden.
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