Google Ads
لماذا لا تحقق حملتي على Google Ads تحويلات؟
النقرات تصل، لكن الهاتف لا يرن والنموذج لا يُملأ. إليك أكثر الأسباب شيوعًا وراء ذلك، مرتبة حسب تكرار حدوثها.
النقرات بلا تحويلات ترجع دائمًا تقريبًا إلى واحد من ثلاثة أسباب: تتبع تحويلات معطّل، كلمات مفتاحية تجذب النية الخاطئة، أو صفحة هبوط لا تفي بما وعد به الإعلان. أصلح هذه الأسباب بهذا الترتيب، فهي مرتبة حسب مدى تكرارها كالسبب الحقيقي.
1. تتبع التحويلات معطّل أو غير مكتمل
قبل افتراض أن الحملة هي المشكلة، تحقق مما إذا كان Google Ads يستطيع أصلاً رؤية تحويلاتك الحقيقية. من الشائع أن يعمل الوسم على الصفحة الخطأ، أو يحتسب مشاهدة الصفحة كعملية بيع، أو ببساطة لم يتم تركيبه أبدًا على صفحة التأكيد. قارن ما يبلغ عنه Google Ads بمبيعاتك أو مكالماتك الفعلية لنفس الأسبوع. إذا لم تتطابق الأرقام، فقد تكون الحملة تعمل بشكل جيد، والمشكلة في القياس نفسه.
2. الكلمات المفتاحية تجلب زوارًا، لا مشترين
كلمة مثل "سباكة" تجذب أشخاصًا يبحثون أو يقارنون أو يبحثون عن حل ذاتي، إلى جانب من هم مستعدون للتوظيف اليوم. الكلمات المفتاحية الواسعة بدون كلمات مفتاحية سلبية كافية تستنزف الميزانية بصمت على نقرات لم تكن لتتحول أبدًا. المصطلحات ذات نية الشراء الحقيقية، مثل "سباك طوارئ بالقرب مني" بدلاً من "سباكة"، تكلف أكثر لكل نقرة لكنها تتحول بمعدل أعلى بكثير.
3. صفحة الهبوط لا تتطابق مع الإعلان
ينقر شخص ما على إعلان عن عرض محدد، ثم يصل إلى صفحة رئيسية عامة لا أثر فيها لما بحث عنه. هذا التباين وحده يقتل جزءًا كبيرًا من حركة مرور كانت جيدة. صفحة بطيئة، أو نموذج به الكثير من الحقول، أو عدم وجود خطوة تالية واضحة، كلها تسبب نفس الضرر. النقرة كلفت مالًا بالفعل، وصفحة الهبوط هي التي تقرر إن كانت ستتحول إلى شيء.
هل تريد أن تراجع BSC حسابك وتحدد بالضبط ما الذي يكلفك التحويلات؟
تحدث مع BSC عبر واتساب